Els patrons de consum i la consciència ambiental com a motors de la transició cap a l'economia circular | Consumption patterns and environmental awareness as enablers of transition to circular economy

Context i objectiu:

• Aquesta convocatòria dona suport a la implementació del Pacte Verd Europeu, especialment el Pla d'Acció per a l'Economia Circular 2020, la Directiva Marc de Residus, la futura Directiva sobre Declaracions Verdes, l'Ecolabel de la UE i el Reglament d'Ecodisseny per a Productes Sostenibles.
• L'objectiu és augmentar la consciència i el canvi de comportament dels consumidors cap a opcions de consum més circulars i sostenibles, contribuint a la reducció d'impactes ambientals i d'emissions de GEH.
• Es vol fomentar la capacitat dels actors econòmics per fer més atractius els productes i serveis circulars i sostenibles, i dotar d'eines a les autoritats públiques i organitzacions civils per incrementar la consciència i guiar la demanda.

Aspectes a abordar:

• Analitzar i identificar les barreres econòmiques, socials, psicològiques, tècniques i legals, així com els factors que afavoreixen l'adopció de productes i serveis circulars i sostenibles.
• Avaluar patrons i motivacions de consum dins de diversos grups culturals, geogràfics, socials, demogràfics i econòmics per experimentar i proposar vies cap al canvi de comportament.
• Dissenyar i provar narratives convincents, estratègies de comunicació i tàctiques de relat per motivar el canvi de consum i augmentar la demanda de productes i serveis circulars.
• Desenvolupar recomanacions i guies per a autoritats públiques i organitzacions civils per promoure el consum circular i sostenible.
• Explorar l'impacte de l'Ecodisseny, l'Ecolabel, les declaracions verdes, les infraestructures digitals i els Passaports Digitals de Producte sobre el comportament del consumidor.

S'espera que els projectes contribueixin a:

• Augmentar la consciència dels consumidors sobre la importància de les seves decisions i les opcions circulars disponibles, amb una voluntat demostrada de canviar comportaments.
• Dotar les autoritats públiques i organitzacions civils de guies per incrementar la consciència i motivar decisions de consum amb menor petjada ambiental i de GEH.
• Enfortir el coneixement i les habilitats dels operadors econòmics per fer més atractius els productes i serveis circulars, reduint emissions i pressió sobre la biodiversitat.